Emiddio ed Alfonso Mele puntavano moltissimo sulla pubblicità cartellonistica, senza però mai trascurare i mass media dell'epoca. Il Mattino, allora diretto da Eduardo Scarfoglio, ne era il giornale preferito e sul quale, i due fratelli ambivano a conquistare uno spazio sempre maggiore, seguito poi dal Giorno, il quotidiano fondato da Matilde Serao.